Da Stefano Viola 
Il successo di KPop Demon Hunters ha spinto Netflix a rivedere la propria strategia per il grande schermo. Dopo gli straordinari risultati ottenuti in streaming e il sorprendente incasso della versione karaoke, il sequel del film d’animazione Sony, previsto per il 2029, avrà infatti una distribuzione cinematografica ampia e globale.
KPop Demon Hunters ha infranto diversi record per Netflix, raggiungendo 325,1 milioni di visualizzazioni nei suoi primi 90 giorni sulla piattaforma e rimanendo per 63 settimane consecutive nella Top 10 globale. Il film d’animazione prodotto da Sony ha inoltre dimostrato di avere un forte potenziale al botteghino.
A circa due mesi dal debutto su Netflix, la versione karaoke di KPop Demon Hunters ha infatti incassato circa 19 milioni di dollari in appena due giorni, debuttando al primo posto. Il film è stato proiettato praticamente in tutte le principali catene cinematografiche, con l’eccezione di AMC, che in passato aveva boicottato le produzioni Netflix a causa della riluttanza della piattaforma a garantire una finestra cinematografica di 45 giorni.
Netflix cambia strategia per le uscite cinematografiche per KPop Demon Hunters 2
Non sorprende quindi che Netflix stia pianificando una distribuzione cinematografica «ampia, globale e su vasta scala» per KPop Demon Hunters 2, atteso nel 2029.
La conferma è arrivata da Ted Sarandos, co-CEO di Netflix, intervenuto mercoledì sera al Bloomberg Screentime durante un incontro dedicato alla strategia di distribuzione cinematografica della piattaforma e alla sua continua evoluzione.
Netflix sta infatti sperimentando finestre cinematografiche differenti a seconda della tipologia di film. Tra le prossime produzioni che arriveranno al cinema prima del debutto sulla piattaforma figurano La Bola Negra, vincitore del premio per la miglior regia a Cannes, in uscita il 16 ottobre; Mosquito Bowl di Peter Berg, previsto per il 30 ottobre; Le ulteriori disavventure di Cliff Booth di David Fincher, in arrivo il 25 novembre; Ink di Danny Boyle, atteso per l’11 dicembre; Narnia: Il nipote del mago di Greta Gerwig, previsto per il 12 febbraio 2027; e il film d’animazione Charlie contro la fabbrica di cioccolato, in uscita il 5 novembre 2027.
Da un lato c’è La Bola Negra, Train Dreams dell’anno scorso, che avrebbe potuto rimanere nelle sale per sei mesi senza avere alcun impatto, anzi, avrebbe generato un saldo positivo su Netflix – ha detto Sarandos. Quel tipo di film d’autore funzionano così. Dall’altro lato c’è il classico film per famiglie da rivedere, quindi abbiamo pensato di prendere questi due e trattarli in modo diverso.
Faremo una grande distribuzione per Narnia l’anno prossimo, e poi faremo una grande distribuzione per Charlie vs. the Chocolate Factory alla fine dell’anno. Pensiamo che andranno alla grande, e quando uscirà il sequel di KPop Demon Hunters, potete aspettarvi una distribuzione cinematografica molto ampia
Le diverse finestre cinematografiche di Netflix
La strategia di Netflix prevede finestre di distribuzione differenti in base al tipo di produzione. Narnia: Il nipote del mago, Charlie contro la fabbrica di cioccolato e La Bola Negra resteranno rispettivamente 50, 47 e 46 giorni nelle sale.
Per Le ulteriori disavventure di Cliff Booth e Mosquito Bowl, invece, la permanenza cinematografica sarà più breve, rispettivamente di 27 e 26 giorni.
Per questi film Netflix pubblicherà inoltre, per la prima volta, i dati relativi agli incassi al botteghino. Sarandos ha spiegato che il successo cinematografico non sarà necessariamente valutato sulla base del risultato economico ottenuto nelle sale.
Non sarà legato al conto economico in sé, ma a aspettative relativamente basse che contribuiranno in modo significativo al risultato finanziario del film – ha affermato Sarandos. Se si decide di assumersi un piccolo rischio per le performance su Netflix, ci dovrebbe essere il potenziale per un grande successo al cinema. Quindi, per Narnia e per KPop Demon Hunters, è per questo che otterranno una distribuzione ampia e globale. Ma credo che per gli altri film, in cui la situazione è più intermedia, le cose si complichino
Per Netflix il successo al cinema non garantisce quello in streaming
Sarandos ha inoltre sottolineato una differenza importante tra il rendimento cinematografico e quello ottenuto successivamente sulla piattaforma.
Secondo il co-CEO, i film più visti di sempre su Netflix sono prevalentemente produzioni originali della piattaforma, che superano i titoli provenienti dalla televisione a pagamento. L’eccezione riguarda soprattutto i film destinati al pubblico più giovane e alle famiglie, che vengono rivisti molto più frequentemente.
Il successo al botteghino, quindi, non si traduce necessariamente nello stesso risultato su Netflix.
Non voglio sminuire i film al botteghino, ma quelli che escono al cinema se la cavano piuttosto bene. Il problema è che il pubblico più appassionato è andato a vederli al cinema, quindi quando arrivano su Netflix, quel pubblico appassionato si è perso, e al loro posto ci sono persone che dicono: ‘Oh, avrei voluto vederlo’ o ‘Lo vedrò prima o poi’
Netflix sembra dunque intenzionata a costruire una strategia più flessibile per le proprie uscite cinematografiche, scegliendo di volta in volta la durata della permanenza in sala in base alle caratteristiche e al potenziale del singolo film.
Sarandos ha rivelato che nel corso dell’ultimo anno Netflix ha distribuito nelle sale oltre 30 film, mantenendoli sul grande schermo per periodi di tempo differenti. In alcuni casi, la programmazione è proseguita anche dopo l’arrivo del film sulla piattaforma, come accaduto con Frankenstein, rimasto nelle sale per sei mesi.
Alla luce dei risultati ottenuti da KPop Demon Hunters, il sequel rappresenterà quindi uno dei titoli attraverso cui Netflix intende sperimentare una distribuzione cinematografica su scala globale, sfruttando il successo costruito dal primo film anche al di fuori della piattaforma.
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